Услуги

Cross-Promotion — это комплекс специальных мероприятий, ориентированных на совместное продвижение фильма и бренда, который может включать, следующие позиции:

• Построение рекламной компании бренда на сюжетной линии, образах, цитатах, кадрах, саундтрека из фильма.
• участие бренда в промо - и премьерных мероприятиях фильма
• PR и Post PR;

Участие в премьерном показе отечественного или зарубежного кинофильма позволит обеспечить вашему бренду стойкую ассоциативную связь с фильмом, гарантирует лояльность целевой аудитории, а также привлечет внимание светских и профессиональных СМИ.

ПРИМЕРЫ CROSS-PROMOTION

В Cross-Promotion кампании фильма «Антикиллер-2» (2003г.) и Panasonic была задействована наружная и печатная реклама с главным персонажем фильма - Лисом. На нескольких центральных телевизионных каналах транслировались параллельно ролики анонсирующие фильм и ролики компании Panasonic GSM, созданные на основе кадров из фильма. Также были организованы совместные вечеринки, пресс-конференции, во время премьерного тура по России, Украине и Казахстану организованы конкурсы, лотереи, розыгрыши с призами от Panasonic. Пригласительные билеты на премьеру были сделаны в виде телефонов.

Незадолго до премьерного показа фильма «Бой с тенью»(2005г.), компания Сentral Partnership и Panasonic при участии мобильной сети M-mobile провели совместную акцию по продвижению фильма и мобильных телефонов Panasonic. Компания Panasonic получила право использовать кей-арт рекламной полиграфии фильма для промо-целей в сети М-Мобайл. Каждый купивший телефон Panasonic получал билеты на премьеру фильма в своем городе в определенном кинотеатре. За период проката фильма было подарено 3500 билетов. Соответственно столько же человек приобрели телефон марки Panasonic.

Уже многие широко известные мировые бренды убедились на собственном опыте или примере своих же конкурентов в эффективности метода Cross-Promotion. Это примеры вполне грамотного использования cross-promotion в России. Тем не менее, более яркими являются все же зарубежные проекты.

Для более полного понятия, что же такое cross-promotion и как это может выглядеть, представляем в качестве одного из наиболее успешных, на наш взгляд, примеров перекрестного продвижения акцию «Raid the Pepsi, Search for Playstation» («Налетай на Pepsi, ищи PlayStation!»). Поскольку она уже завершена, то можно говорить о ее результатах. Это акция компаний Pepsi-Cola, Paramount Pictures и Sony Computer Entertainment America Inc. (SCEA), была приурочена к премьере приключенческого фильма «Лара Крофт: расхитительница гробниц».

Кампания длилась с 14 мая по 24 июня 2006 года и строилась вокруг моментальной лотереи с розыгрышем призов, среди которых – самая широкомасштабная в истории существования приставка Sony PlayStation-2.

Суть кампании «Налетай на Pepsi, ищи PlayStation!» заключалась в следующем: покупателям предлагалось «охотиться» за специально помеченными пакетами с напитками Pepsi, Wild Cherry Pepsi, Diet Pepsi и Pepsi ONE и искать внутри пакета или на его оборотной стороне ярлык с сообщением о выигрыше. В дополнение к выигрышу одной из тысяч приставок PlayStation-2 покупатели также могли выиграть игровые пульты к PlayStation, видеоигры PlayStation, официальные постеры к фильму «Tomb Raider» или домашний развлекательный комплекс Sony, включающий в себя PlayStation-2, большеэкранный телевизор и комплект для домашнего кинотеатра Sony. Купоны на пакете с напитком давали покупателям скидку в 5 долларов при покупке программного обеспечения для PlayStation и PlayStation-2 от компании Eidos Interactive - разработчика игры «Tomb Raider».

Как осуществлялось продвижение? Телевизионная поддержка в виде 30-секундных рекламных роликов, интенсивная трансляция радиоспотов, размещение информации на сайтах всех разработчиков акции. Основные усилия были сконцентрированы на продвижении брендов - Sony PlayStation-2 и Wild Cherry Pepsi.

Это не мешало, однако, продвигаться и другой продукции: от Diet Pepsi до домашнего кинотеатра Sony. Это был фактический призыв аудитории призыв: «Пьешь Pepsi - играй на Sony PlayStation. Играешь на Sony PlayStation - покупай Pepsi. Тебе нравится Лара Крофт - играй на Sony PlayStation и покупай Pepsi».

Это превосходный пример перекрестного продвижения, в котором были задействованы и при том успешно «продвинуты» сразу три (как минимум) компании.